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SEM推广中衡量效果的标准有哪些

发表时间:2018-09-15 17:35:12      浏览次数:

所以的SEMer都知道的,不管是老板还是我们这些优化人员,关于SEM推广的转化效果就是用来衡量我们优化技能的最好的一个标准了,这个更是决定了我们的工资的高低;而且随着互联网的不断发展,对SEMer的技能要求越来越高,不仅要深谙各种线上互联网产品推广技巧以外,还需要熟练的进行产品项目推广效果的统计分析,而且需要根据不同的数据维度进行线上的优化和推广。
    但是SEM推广到底要优化到哪种地步呢?     这就需要根据我们的效果来进行最终的优化,不同的推广目的和推广需求对效果的衡量也是不一样的,比如有的公司要求的是点击,有的追求的是电话咨询,更有甚者需要的是成单,所以到底应该如何来评估SEM推广的效果呢?     一、页面效果转化率     所谓的页面效果转化率,指的就是网民在搜索广告过后进入网站后等一系列的转化过程,而且每个客户一步一步的转化过程,都需要被统计记录并做页面的分析。只有精确地对统计结果分析,才能够知道SEM的工作效率,今天投资多少钱,会带来多少客户、咨询客户、成交客户,未来在哪方面还需要优化和提升等。     页面效果转化率包含哪些内容呢?     1、转化     转化是一个比较笼统的概念,可以包含很多内容,比如潜在客户在网站停留的时间,留电率、在线咨询率、电话咨询率、上门访问以及成交等。     2、转化目标     转化目标,也叫做转化目标页面或目标页面,指顾客希望访客在网站上完成的任务,如咨询、预约、成交等所需访问的页面。     3、平均单次访问页面时长     平均单次访问时长指在一个统计周期内,访客与被统计对象的平均会话时间。计算公式为:平均单次访问时长=总访问时长/总访问次数     4、转化率     转化率其实是个效率指标,主要为了考核岗位的工作效率的。转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占SEM推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。     5、 跳出率     跳出率指网页路径对应的步骤而言,访客从该页面进入到下一页面的过程中流失的比例。计算公式为:本页面的跳出率=[(本页面的进入次数-下一页面的进入次数)/本页面的进入次数]×100%     6、平均转化价格(Cost Per Conversion)     平均转化价格指平均每次转化所消耗的推广成本。计算公式为:平均转化价格=(推广费用/转化次数)×100%     二、点击率     点击率指的是在单位时间内,推广信息平均每次展现被点击的概率。计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100%。     三、投资回报率(ROI)     投资回报率指推广企业通过SEM所赚取的利益与其所付出的成本的比率。例如,企业花费了1000元进行搜索引擎推广并实现销售收入1500元。其投资回报率等于(1500-1000)/1000=50%。     这些就是在SEM推广中一些最基本的考核指标了,只有完全的了解这些数据之后,才能够真真实实的知道哪些推广账户是存在着一些问题的,然后在加以改进,这个样子才能达到我们想要的结果  

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